Die Lage
Warum Ihr Unternehmen in ChatGPT nicht auftaucht
Wer heute etwas sucht, landet nicht mehr zwangsläufig auf einer Ergebnisliste. Am Anfang steht immer häufiger eine fertige Antwort — von Google zusammengefasst oder von ChatGPT und Perplexity formuliert. Damit verschiebt sich die Aufgabe: Es genügt nicht, in einer Liste vorzukommen. Man muss in der Antwort vorkommen.
KI-Systeme zitieren Unternehmen — aber nur solche, deren Substanz strukturiert im Web abgebildet ist. Wer seine Kompetenz nicht maschinenlesbar hinterlegt hat, existiert für diese Systeme schlicht nicht. Das trifft regelmäßig genau die Unternehmen, die fachlich am meisten zu sagen hätten: Das Wissen sitzt in den Köpfen, in Angeboten und in abgeschlossenen Projekten — nur nicht in einer Form, die eine Maschine lesen, zuordnen und wiedergeben kann.
GEO ist dabei kein Ersatz für SEO, sondern baut darauf auf. Generative Systeme lesen dieselben Quellen wie Suchmaschinen. Was technisch nicht sauber erfassbar ist, fällt in beiden Welten aus. Deshalb arbeiten wir nie nur an einem von beiden — und deshalb beginnt die Zusammenarbeit mit einer Messung statt mit einer Maßnahmenliste.
Das Audit
Der Sichtbarkeits-Audit: erst messen, dann arbeiten
Am Anfang steht die Bestandsaufnahme. Sie beantwortet zwei Fragen: Wofür werden Sie heute gefunden — und wie stellen KI-Systeme Ihr Unternehmen derzeit dar? Beides wird festgehalten, bevor irgendetwas verändert wird. Ohne diese Ausgangswerte lässt sich später nicht belegen, was gewirkt hat.
- TechnikErfassbarkeitIndexierbarkeit, Ladezeit, Statuscodes, Weiterleitungsketten, interne Verlinkung und Seitenstruktur — alles, was verhindert, dass Inhalte überhaupt ankommen.
- AuszeichnungStrukturierte DatenWelche Entitäten sind ausgezeichnet, welche fehlen: Unternehmen, Personen, Leistungen, Standorte, Beiträge, FAQ — und sind sie untereinander sauber verknüpft?
- InhalteSubstanz und SuchintentionWelche Fragen stellt Ihre Zielgruppe tatsächlich, welche davon beantwortet die Website heute — und welche Aussagen sind belegbar statt werblich?
- UmfeldWettbewerb und QuellenWer besetzt die Themen heute, welche Quellen werden dabei zitiert — und wo bleiben Lücken, die mit Ihrer tatsächlichen Kompetenz zu besetzen sind.
- KI-AntwortenDer GEO-AusgangswertWir stellen den Systemen die Fragen, mit denen Ihre Kundschaft startet, und halten fest, ob Sie vorkommen, wie Sie beschrieben werden und wer stattdessen zitiert wird.
- KonsistenzIhr Bild außerhalb der WebsiteUnternehmensprofile, Verzeichnisse, Bewertungen und Erwähnungen. Widersprüchliche Angaben über Quellen hinweg schwächen die Zuordnung — in beiden Systemwelten.
Was herauskommt
Ein Befund, eine Reihenfolge, eine Entscheidung
Sie bekommen keine Werkzeugausgabe mit dreihundert Zeilen, sondern einen Bericht, der sortiert, was davon Ihr Geschäft betrifft.
Der Audit endet mit drei Dingen. Erstens dem Befund: was heute funktioniert, was nicht, und woher der Unterschied kommt — getrennt nach belegt und vermutet. Zweitens den Ausgangswerten, gegen die später verglichen wird. Drittens einer priorisierten Maßnahmenliste, geordnet nach Wirkung und Aufwand, nicht alphabetisch und nicht nach Werkzeug-Punktzahl.
Zu jeder Maßnahme steht dabei, wer sie ausführt: was wir übernehmen, was in Ihrem Haus entschieden oder inhaltlich zugeliefert werden muss und was ohne Dritte — Hosting-Partner, Verzeichnisse, Bewertungsportale — nicht zu lösen ist. Der Audit ist damit auch ohne anschließende Zusammenarbeit eine vollständige Arbeitsgrundlage.
- Schritt 1Ausgangswerte und AuditMessung von Technik, Inhalten, Auszeichnung und KI-Antworten. Es wird nichts verändert — der Ausgangszustand wird dokumentiert.
- Schritt 2Befund und PriorisierungDer Bericht mit Reihenfolge und Zuständigkeiten. Hier fällt die Entscheidung, was umgesetzt wird.
- Schritt 3Technische GrundlagenErfassbarkeit, Struktur und strukturierte Daten zuerst — ohne sie wirkt keine inhaltliche Maßnahme.
- Schritt 4Inhalte und EntitätenBestehende Seiten schärfen, fehlende Themen ergänzen, Aussagen belegbar und Urheberschaft nachvollziehbar machen.
- LaufendMessen und nachsteuernRankings, Klicks und Erwähnungen in KI-Antworten im Verlauf. Daraus ergibt sich die jeweils nächste Maßnahme.
Maßnahmen
Woran wir danach arbeiten
Die Reihenfolge ergibt sich aus dem Befund. Die Felder sind in aller Regel dieselben.
- TechnikGrundlagen herstellenIndexierbarkeit, Ladezeit, saubere URL- und Seitenstruktur. Der Teil, den niemand sieht und ohne den nichts anderes trägt.
- AuszeichnungEntitäten eindeutig machenUnternehmen, Personen, Leistungen und Standorte so auszeichnen und verknüpfen, dass sie zweifelsfrei zuordenbar sind.
- InhalteFakten statt AdjektiveGenerative Systeme geben Fakten wieder, keine Werbesprache. Konkrete, belegbare Aussagen — und Antworten auf die Fragen, die tatsächlich gestellt werden.
- UrheberschaftNachvollziehbar, wer sprichtBenannte Autoren mit Zuständigkeit, überprüfbare Quellen, klare Zuordnung von Beiträgen zu Personen und Unternehmen.
- LokalSichtbarkeit vor OrtUnternehmensprofil, Standortseiten, Bewertungen und über alle Quellen hinweg konsistente Angaben.
- RelaunchSichtbarkeit beim Umzug haltenWeiterleitungen, Duplikate und Index-Übergabe. Der häufigste Grund für einen Einbruch ist nicht der neue Auftritt, sondern der Umzug dorthin.
Werkzeuge
Womit wir messen
Werkzeuge liefern Daten, keine Entscheidungen. Wir benennen sie trotzdem — weil Sie wissen sollten, worauf ein Befund beruht.
Für die klassische Seite arbeiten wir mit Seobility: regelmäßiges Crawling der gesamten Website, Onpage-Befunde zu Technik und Struktur, dazu Ranking- und Backlink-Beobachtung im Verlauf. Daneben steht die Google Search Console als direkte Quelle für Impressionen, Klicks und Indexierungsstatus — und die Messung der Ladeleistung an den tatsächlich ausgelieferten Seiten.
Für die KI-Seite gibt es solche Werkzeuge nicht von der Stange. Eine Position in einer Ergebnisliste ist eine Zahl; eine Antwort von ChatGPT ist ein Text, der bei jeder Abfrage anders ausfällt. Deshalb haben wir uns dafür ein eigenes Monitoring gebaut.
Monitoring
Unser eigenes GEO-Monitoring
Entstanden ist es, weil wir für unsere eigene Arbeit eine belastbare Antwort auf eine einfache Frage brauchten: Kommen wir in KI-Antworten vor — und ändert sich das, wenn wir etwas tun?
Das Werkzeug stellt den KI-Systemen wiederholt dieselben Fragen: die, mit denen eine Recherche in Ihrem Markt tatsächlich beginnt. Festgehalten wird jedes Mal, ob Ihr Unternehmen genannt wird, in welchem Zusammenhang, mit welchen Eigenschaften — und welche Quellen die Antwort stattdessen heranzieht.
Aus einzelnen Abfragen wird so ein Verlauf, und das ist der eigentliche Punkt: Eine einzelne Antwort ist ein Zufallswert. Erst die Wiederholung über Zeit zeigt, ob eine Maßnahme etwas bewegt hat. Weil die Systeme ihre Quellen nennen, wird nebenbei sichtbar, welche Inhalte im Markt überhaupt als zitierfähig gelten — die eigenen wie die fremden.
Die Ergebnisse gehen in dieselbe Auswertung wie Rankings und Klicks. Sie bekommen nicht zwei getrennte Berichte, sondern ein Bild Ihrer Sichtbarkeit: in der Liste und in der Antwort.
Audit anfragen
Sechs Angaben genügen für den Anfang
Wir fragen bewusst wenig ab: nur das, woraus sich einschätzen lässt, was der Audit bei Ihnen leisten muss. Alles Weitere klären wir im Gespräch — ein Briefing gehört nicht in ein Webformular.
Gespräch
Oder wir reden einfach
Wenn Sie lieber zuerst fragen, statt ein Formular auszufüllen: Das Gespräch führt derselbe, der den Audit später durchführt. Auch dann, wenn am Ende herauskommt, dass die Grundlagen stehen und es nur an wenigen Stellen hakt — ohne Ausgangswert bleibt jede spätere Aussage über Wirkung allerdings eine Behauptung.
Ihr Ansprechpartner für SEO und GEO
Nicolas EggebrechtStrategie · SEO / GEO · Geschäftsführer