GMT — Gummi-Metall-Technik — fertigt in Bühl Bauteile, die Dämpfung und Lagerung übernehmen: in Schienenfahrzeugen, in Baumaschinen und in beweglichen Flugzeugkomponenten. Es sind Teile, die im fertigen Produkt verschwinden. Genau das macht die Kommunikation anspruchsvoll.
Ausgangslage
Wer Bauteile verkauft, die niemand sieht, muss erklären können, was in ihnen steckt — und das vor einem Fachpublikum, das auf internationalen Messen unterwegs ist: InnoTrans in Berlin, AIX in Hamburg, BAUMA in München, TRAKO. Dazu kommt der Wettbewerb um Nachwuchs, den GMT in 16 Berufsgruppen ausbildet. Beides braucht Bilder von Dingen, die man im Original nicht zeigen kann.
Zusammenarbeit
Angefangen hat es 2022 mit fünf Display-Flächen auf der InnoTrans: Storyboard, Animationen auf Basis der CAD-Daten der Bauteile, abgestimmt mit GMT und den technischen Zulieferern. Aus dieser ersten Aufgabe ist eine Zusammenarbeit geworden, die inzwischen fast das gesamte Instrumentarium umfasst.
Der größte Teil davon ist Sichtbarmachung durch Bewegtbild und 3D. Für die InnoTrans 2024 entstand eine interaktive 3D-Anwendung mit Hochgeschwindigkeitszug und Straßenbahn, in der sich einzelne Bauteile anklicken lassen — online wie offline per USB-Stick, mit QR-Code zur Kontaktübernahme aufs Smartphone. Für die AIX in Hamburg folgte ein Messefilm zu den Rods, den Dämpfungsbauteilen für bewegliche Flugzeugkomponenten — vom Produktverständnis bis zur Montage. Für die BAUMA 2025 drei Hochformatfilme und eine Animation einer Baumaschine, synchron über drei XXL-Displays.
Parallel lief die Gestaltung: Standkonzepte im neuen Corporate Design, eine viersprachige Produktbroschüre, die zweisprachige HYDRALL-Broschüre, Keyvisuals für die TRAKO 2025, bei der das Logo des Partners Vagoteq gleichwertig ins Standdesign integriert wurde. Für die Nachwuchsgewinnung fotografierten wir echte Auszubildende bei der Arbeit — kein Stockmaterial — und gestalteten daraus für jede der 16 Berufsgruppen ein eigenes Flyer-Titelmotiv.
2026 kam die Website dazu: ein mehrsprachiger TYPO3-Auftritt, der der internationalen Ausrichtung entspricht und barrierefrei umgesetzt ist — Struktur, Bedienbarkeit und Auszeichnung, nicht nur Gestaltung.
Ergebnis
Von einzelnen Messeanimationen zu einem durchgehenden Auftritt: Messestände, Filme, interaktive 3D-Exponate, Broschüren in bis zu vier Sprachen, Social-Media-Formate und seit 2026 die Website — alles im selben Corporate Design. Das Verbindende ist nicht ein Kanal, sondern eine Aufgabe: unsichtbare Technik verständlich machen.
