Der Kampf um die besten Talente ist real – besonders wenn es darum geht, Jugendliche im Alter von 15 bis 17 Jahren für eine handwerkliche Ausbildung zu begeistern. Für unseren Kunden WeberHaus haben wir deshalb klassische Pfade verlassen und ein Pilotprojekt gestartet, das strategisches Employer Branding mit den Möglichkeiten künstlicher Intelligenz verbindet.
In enger Zusammenarbeit mit der Personalabteilung von WeberHaus standen wir vor der Herausforderung, eine Azubi-Kampagne zu entwickeln, die nicht nur auffällt, sondern die Zielgruppe auf Augenhöhe abholt. Das Ergebnis ist ein perfekter Mix aus kreativer Wortspielerei, markantem Design und modernster Technologie.
Die Challenge: Recruiting für die Gen Z
Wie erreicht man junge Menschen heute? Sicher nicht mit Standard-Floskeln. Die Kampagne musste laut, bunt und vor allem gut geeignet für Social Media sein.
Das Ziel war eine kanalübergreifende Ausspielung: Von High-Speed-Content auf TikTok und Instagram über digitale Touchpoints in Media Märkten bis hin zu klassischer Printwerbung und Straßenschildern in der Region.
Das Konzept: „Haussache“ statt Hauptsache
Der kreative Anker der Kampagne ist ein typografischer Twist. Aus dem gängigen Wort „Hauptsache“ wurde „Haussache…“ – eine direkte Brücke zum Kernprodukt von WeberHaus.
Um die Sprachwelt der Jugendlichen zu treffen, ohne dabei aufgesetzt zu wirken, kombinierten wir den Claim mit Begriffen, die Sicherheit, Gemeinschaft und Spaß transportieren:
- Haussache Nice Job – Spaß & Erfüllung im Arbeitsalltag
- Haussache Zukunft Safe – Sicherheit & Perspektive
- Haussache Teamspirit – Zusammenhalt & Unternehmenskultur
So entstand eine Sprache, die Nähe schafft und trotzdem markenkonform bleibt.
Die Innovation: Diversity durch KI
Das visuelle Herzstück der Kampagne ist ein echtes Novum. Anstatt auf klassische Stock-Fotos oder aufwendige Fotoshootings zu setzen, initiierten wir gemeinsam mit WeberHaus ein KI-Pilotprojekt.
Mithilfe generativer künstlicher Intelligenz kreierten wir drei Markenbotschafter.
Diese KI-Persönlichkeiten fungieren als Identifikationsfiguren für die potenziellen Auszubildenden.
Das Design: Markant und verbindend
Visuell sorgt das bekannte WeberHaus-Rot für sofortige Wiedererkennung. Als zentrales grafisches Element zieht sich ein massiver Holzbalken durch alle Motive. Er steht nicht nur symbolisch für den Baustoff Holz, sondern verbindet im wahrsten Sinne des Wortes die Charaktere mit der Marke und der Botschaft.
Fazit
Mit dieser Kampagne beweist WeberHaus Mut zur Innovation.
Durch den Einsatz von KI konnten wir effizient und flexibel Visuals erzeugen, die im Gedächtnis bleiben. „Haussache Zukunft Safe“ ist mehr als nur ein Slogan – es ist ein Versprechen an die nächste Generation, verpackt in eine Kampagne, die den Puls der Zeit trifft.
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