Starke Marken brauchen starke Bilder – Ein neues Design für Louis Renner
Ziel unserer Arbeit war es, Gestaltungslösungen zu entwickeln, die über reine Ästhetik hinausgehen und den Markenkern visuell präzise kommunizieren. Umso mehr freut es uns, dass wir für die traditionsreiche Marke Louis Renner zentrale Designs für ihre zukünftigen Marketingkampagnen entwickeln durften.
Louis Renner, weltweit bekannt für erstklassige Klaviermechaniken und Komponenten, trat mit einem klaren Auftrag an uns heran: Zwei visuelle Kampagnenmotive zu gestalten, die künftig als zentrales Element der Markenkommunikation fungieren.
Die neuen Motive sollten nicht nur visuell überzeugen, sondern strategisch funktionieren. Sie sollten sich in die bestehende Corporate Identity einfügen, die Werte und die technische Exzellenz von Renner transportieren und gleichzeitig vielseitig in verschiedenen Kanälen einsetzbar sein – von Plakaten und Fachanzeigen bis hin zu Social-Media-Formaten und Messeauftritten.
Der kreative Prozess begann mit einer Analyse der Markenidentität von Louis Renner. Daraus kristallisierten sich drei zentrale Werte heraus: höchste Präzision und Qualität als Weltmarktführer, emotionales Musikerlebnis als Ergebnis technischer Perfektion sowie das harmonische Zusammenspiel von Tradition und Innovation.
In enger Verbindung zu den Bildmotiven entstand schließlich auch der neue Slogan: „Der Herzschlag atemberaubenden Klanges.“ Er bringt in wenigen Worten zum Ausdruck, wofür Renner steht – der präzise Impuls, der Musik erst möglich macht.
Bei diesem Prozess entstanden schließlich zwei Keyvisuals, die Louis Renner künftig repräsentieren.
Die Motive zeigen einen präzise gefertigten Hammerkopf aus der Renner-Produktion. Er steht im Zentrum des Bildes.
Im ersten Motiv ist der Hammerkopf umgeben von einer kraftvollen, dynamischen Spirale aus Licht. Hierdurch entsteht der Eindruck eines energetischen Impulses – fast wie ein akustischer Urknall. Diese visuelle Metapher greift das zentrale Versprechen der Marke auf: „Der Herzschlag atemberaubenden Klanges.“
Im Hintergrund spannt sich ein Konzertflügel auf, elegant und zurückhaltend inszeniert – die Hände einer Pianistin berühren feinfühlig die Tasten. Dieses Zusammenspiel aus handwerklicher Präzision, musikalischer Leidenschaft und ästhetischer Klarheit macht das Bild so wirkungsvoll: Es verknüpft das technische Innenleben des Instruments mit dem emotionalen Erlebnis des Spiels – genau das, was Renner-Produkte möglich machen.
Im zweiten Motiv ist der Hammerkopf umgeben von stilisierten Schall- oder Energielinien in Form eines Herzens, die seine zentrale Bedeutung für den Klang eines Pianos hervorheben.
„Der Herzschlag atemberaubenden Klanges.“
Links im Bild nähert sich eine menschliche Hand, während von rechts eine robotische Hand entgegenkommt. Diese Komposition erinnert stark an Michelangelos berühmte Szene „Die Erschaffung Adams“ und symbolisiert das Zusammenspiel von traditionellem Handwerk und moderner Technologie.
Im Hintergrund ist ein Raum mit einem Flügel zu erkennen, der den musikalischen Kontext der Szene untermalt.
Das Motiv zeigt eine moderne und symbolträchtige Darstellung, die den Kontrast und zugleich die Verbindung zwischen Mensch und Maschine thematisiert. Es vermittelt die Botschaft, dass sich höchste Klangqualität und technologische Innovation nicht ausschließen, sondern in perfekter Harmonie ergänzen.
Die Ergebnisse sind ein visuelles Leitmotiv, das die Marke Renner modern, hochwertig und emotional auflädt. Sie sind vielseitig einsetzbar, klar in der Botschaft und stark in der Wirkung – genau so, wie es sich Louis Renner gewünscht hat.
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